Упоминатор — уникальный сервис для рекламы в Интернете, который предлагает использовать «партизанские методы» продвижения, такие как создание упоминаний о вашем продукте или услуге за определенную плату. На первый взгляд, конечно, это звучит заманчиво — сотни и тысячи пользователей, упоминающих ваш продукт в блогах, соцсетях и на форумах.
Однако, за всей этой маскарадной ширмой упоминаний кроется целый мир сарафанного радио и неожиданных ситуаций.
Давайте разберемся, насколько можно доверять упоминаниям, оставленным «партизанскими маркетологами», и насколько они могут быть эффективны.
Прежде всего, доверие к бренду — один из ключевых аспектов рекламной кампании. Если упоминание слишком высоко оплачено, пользователи могут почувствовать запах фальши и начать сомневаться в репутации компании. Например, вышла новая игра, и вдруг весь интернет завален статьями или постами в блогах о том, как это лучшая игра в мире, хотя ее даже не выпустили.
Вместо повышения спроса пользователи могут обратить внимание на такую негативную тактику и начать искать другие, более достоверные источники информации.
Для того, чтобы упоминание о продукте или услуге выглядело естественно и привлекало внимание, важно, чтобы оно вписывалось в контекст контента, в котором размещается. Не стоит злоупотреблять упоминаниями, особенно в блогах или на форумах, где пользователи привыкли видеть независимое мнение и не желают, чтобы им «подсовывали» рекламу. Например, если у блоггера вдруг появляется подозрительно большое количество отзывов о новом шампуне, это может вызвать вопросы у его подписчиков и даже негативно сказаться на доверии к автору.
Далее, доверие к источнику упоминания тоже имеет большое значение.
Например, если ваш продукт пиццы был упомянут одним из популярных блоггеров, то ваши продажи, скорее всего, возрастут. Но если этот же продукт будет упомянут в рецензии неизвестного сайта, который занимается обзорами косметики, то потенциальные клиенты скорее всего не доверят этому источнику. Так что, не все упоминания равнозначны, и важно анализировать контекст, в котором они появляются, а также репутацию авторов.
И конечно же, само качество упоминания играет решающую роль.
Если это просто пустой пост с вставленной ссылкой на ваш сайт, это не привлечет целевую аудиторию, и пользователи скорее всего проигнорируют такое сообщение. Чтобы упоминание было действенным, оно должно быть интересным, информативным, вызывать эмоции у читателя и делать его заинтересованным в вашем продукте.
Но, несмотря на все эти тонкости и нюансы, использование упоминаний как одного из инструментов продвижения вполне оправдано, если оно проводится грамотно и адекватно.
Для многих компаний и стартапов, особенно с ограниченным бюджетом, это может стать отличным способом привлечения внимания и создания образа бренда в сети.
Ну и, конечно, как без анекдота на тему рекламы и маркетинга? Вот один из них:
— Здравствуйте, вы опять пришли к нам за рекламой?
— Да, а что? Раньше это хоть работало?
— Конечно, работало.
Но мы работаем совершенно иначе!
— Как именно?
— Теперь это не работает гораздо быстрее!
Так что, будьте осторожны с выбором способов продвижения и не забывайте, что ничто так не привлекает внимание пользователя, как качественный контент и интересный продукт.